未来十年，一半的传统企业会死亡

2015年12月5日，中国企业领袖年会在北京国家会议中心举行，会上银泰集团董事长沈国军发表了主旨演讲，本文根据演讲内容整理。

银泰一直在寻找变革，传统行业如何去改变？找了很多年，仍在不断的努力中。实体经济，尤其是传统行业压力非常非常大，刚才柳总和彦宏的对话中也聊到了行业中的压力，最近我参加浙江商会的几次活动也感受到了。前几年商会的团队是眉开眼笑的，因为浙江人做实业很多，最近几次会大家都是愁眉苦脸，确实实体经济面临的压力是非常非常大的，大家都很迷茫。现在中国的传统企业面临的问题是全面性的，也不是一个、两个行业的问题，是系统性的，很多公司都存在的，几乎所有的传统产业都面临巨大的压力。

30年来，过去我们很自豪，中国是世界工厂，现在蛮糟糕的，产能严重过剩。过去大家很风光赚了很多外汇，现在也很悲哀，生态破坏很严重，尤其是像这周一、周二大家都不敢出门，污染非常的严重。在这种情况下确实要全面的去思考传统行业、传统企业如何走出来进行改变。如果不去改变，未来十年现在的传统企业50%以上不一定能够活下去，所以压力非常大。

科技进步跟商业模式的更替是非常健康的现象，我们也不要去太担心，没有旧的企业的淘汰就不可能有更好企业的出现，不可能有更好商业模式的诞生，因为经历风雨洗礼也是一种进步，传统企业的企业家也要调整好心态。传统企业的负责人未来的方向在哪里？我想在座的这么多企业肯定有自己的认识和答案，方向肯定不是单一的，我自己认为，新实业、新消费、新农村、新生态会带来更大的发展。

　　新实业，中国未来今后会诞生许多新的产业、新的行业、新的制造，为新实业带来很大空间。现在市场和客户都在发生巨大的改变，现在很多人都说从消费经济上看，主要的消费群体已经是80、90后，他们在对产品和服务的需求上跟60、70后尤其是50后有巨大的区别，要满足新消费的话，新实业能够起到非常重要的作用。现在80、90后个个都追求个性、追求与众不同，他们不要标准化的产品，他们喜欢享受，同时喜欢流行时尚，对这样的群体、这样的市场，实业应该怎么做？因此我觉得小而美、定制化的产品将会有巨大的发展空间。

同时面向消费者的品牌创新和创新制造有非常大的前景。前一段时间习总书记在中央财经领导小组提出的“供给侧结构性改革”是未来一段时间重点，也是做实业的企业家的机会，刚才吴教授也提到了，能够解决消费结构失衡的问题，解决低端产能过剩问题，解决高端严重供给不足的问题。这几年中国人去国外买东西越来越多、金额越来越多，日本最近有一个关键词是“爆买”，所有人都知道，全被中国人买火了。原因是原来的实业企业生产的产品太低端了，过剩的太多。我们是有巨大的市场想买到好东西，却都跑到了国外去买，这次中央提出供给侧结构的调整，对企业来说尤其是做实业的企业来说是非常大的商机。

新消费，个人认为服务经济一定会超过工业经济，这是个趋势。服务业的黄金时代在未来五到十年已经到来，面向中高端阶层服务会有更多的劳动力、资金转向服务业。我也认为内需是非常巨大的、有潜力的，中国现在有13亿人，未来十年或是更长时间，也许会有一半的人成为中产阶级。六七亿人的中产阶级这个内需消费市场相当于现在美国人口两三倍，这个潜力有多大，对传统的制造业和传统行业是非常大的机会。在新型消费中，今后场景化是非常重要的，银泰最近几年也不断的努力，借助场景化的产品。

新农村消费潜力巨大，中国农村非常多，中央一直也很重视，农村的改革使得农民生活水平提高，尤其是这次农村扶贫工作的推进，农村的消费市场今后潜力也是巨大的。

新生态，绿色低碳给传统的企业会创造很多的机会，现在从工业、农业、生活、工作，政府从各个层面都对环保生态有非常非常高的要求，并且越来越有前景，新生态的领域在未来五年、十年对传统的企业也是很大的机会。

尽管目前整个经济环境并不乐观，但是我相信，我们勇于创新和变革，紧跟形势，传统的企业转型还是有可能成功的，产业的升级也是有可能完成的！